大主播们还在忙着火线复出、重建用户信任，冬眠一年的脱口秀演员，照旧当先在这个双 11 达成了"上桌吃饭"且"吃饱"。

天然"普信男"的超长尾效应，让京东与杨笠的相助以"翻车"体式出圈，但其推出的"省钱小戏院"，聚合了何广智、呼兰、毛豆、漫才昆季、赵晓卉、张踩铃、刘旸、庞博等脱口秀演员，综艺梗何广智的"沙发"、呼兰的"粉碎见地陷坑"等也有了新续集。

此外，天猫联袂徐志胜、小鹿、翟佳宁、唐香玉等脱口秀演员打造了"双 11 盛开麦"；小红书创建的"线上逛街"五大街区中，"狂放笑场"街区邀请了刘旸、小鹿、这英、倪夏莲等脱口秀演员。不仅是线上，长虹 · 好意思菱在成都凤求凰戏院举办的双十一商务专场，参与嘉宾包括何广智、哈哈曹、鸭绒、江山 ……

市集这波对脱口秀的看好，最大的元勋天然是两档脱口秀综艺《喜单》和《脱友》。节目播出技术，平台和品牌就有了押注之意：徐志胜拿下了天猫、OPPO、森马、好意思团外卖在内的品牌相助，何广智相助的品牌包括了天猫、京东和长虹 · 好意思菱，呼兰受到了天猫、群众中国、京东的青睐，小鹿拿下了瑞幸和天猫的相助 ……

这并不是第一个"含梗量超标"的双 11 商战，2020 年《脱口秀大会 3》爆发、脱口秀行业触底反弹后，就曾得手包圆了往时的双 11 营销，时隔三年有何异同？这背后对于脱口秀与双 11 营销的适配度、综艺与双 11 营销的干系，也再次激励了市集关注。

为什么是脱口秀演员当先"上桌"？

脱口秀演员简略当先上桌吃饭，是表里因共同作用的恶果。

相比 2020 年京东邀请李诞、李雪琴、周奇墨、ROCK 打造的《脱口秀大会 3.5 季》，李雪琴、杨蒙恩出当前淘宝双 11 盛开麦中，本年上桌的脱口秀演员显著更多：不仅有呼兰、庞博这么活跃在市集多年的演员，还有小鹿、唐香玉这么在本年走向更往往不雅众的群众意念念上的"新东说念主"。

这平直指向了两档脱口秀综艺在本年最大的错乱：新东说念主占比大幅普及。也印证了脱口秀综艺对演员个东说念主声誉和交易价值的普及：简略看到，平台和品牌押注的演员，多是在节目播出技术有高热段子出圈、激励市集关注的，这也为之后品牌的"借题营销"提供了泥土。

天然最根底的，照旧脱口秀综艺在播技术的市集热度和话题度要弥散，要再行叫醒群众对脱口秀及脱口秀演员的热心。两档节目同台竞技，看似是两虎相争必有一伤，实则对市集大盘却是绝佳的提振之法。

综艺加抓、行业和演员的千里淀，若是说这些是脱口秀行业的"内因"，那市集大环境的变化，则是助力脱口秀再次上桌吃饭的"外因"。

拿起双 11，群众印象里的要道词不过乎是最廉价、明星代言、头部主播、晚会等。然则这两年市集环境也在变化：最典型的，头部主播在争议中或翻车退隐，或转型另谋其他，或是分家争议中走下神坛，虽有不甘退隐者还在策动着新的布局，但无可否定的是，市集正在对大主播去魅。

明星代言现实上和市集对脱口秀演员的看好逻辑一致，都是逐热而来。本年上半年寥落据泄漏，明星代言品牌数目和代言东说念主数目均呈现出增长趋势，但更雅致来看却难掩其中难熬：比如头部位依然被王一博、肖战等把抓，市集仍然穷乏"荣达力量"；以及对于明星代言的出圈案例，正肉眼可见的减少。

这不才半年推崇更甚。最易造星的古偶市集抓续哑火、自身招商坚强堕入窘境，更遑论是对演员的交易加抓。天然顶流明星的粉丝购买力仍然扛打，但追忆以往战绩，荣达代状貌在销售诊治上也一样有着无可比较的上风。当这一块可取舍项灭亡，也意味着明星代言在双 11 穷乏了一个伏击的杠杆。

这么的大布景下，脱口秀不错说是在最稳健的时刻强势出当前品牌视野中，占尽天时地利东说念主和。每年双 11 前的月余，都是品牌押注明星生意的要道时刻。两档脱口秀综艺先后在 10 月迎来收官的高热时刻，在此时与脱口秀演员相助，不错说是在最高点处连结了节目和演员热度，为不雅众打造"续杯"的欢快。

脱口秀与双 11 的适配度几何？

一切看似都是最佳的取舍，平台和品牌的围聚押注也更印证了这是一种势在必行。

无可否定，脱口秀以强文本弥补了明星代言的短板，比如硬照过关、但难抵直播时"一问三不知"的翻车神情。脱口秀的强墨客道决定了它更能润物无声、以不雅众喜闻乐道的体式却传递品牌理念，脱口秀演员的"标签"也时常较之演员东说念主设更真的、接地气、更多元，不错精确对标到品牌品类和品牌理念。

这不仅体当前脱口秀综艺中的品牌植入上，他们致使不错为一个品牌定制多元不同的内容场景。比如本年的京东省钱小戏院，就有：在讲"穷"上颇有心得的何广智，将舞台上的沙发梗进一步延长，将"省钱"阐扬到极致；张踩玲则示意"钱不错不是大风刮来的，但不行狂放被大风刮走"等。

不过，这并不是脱口秀交易价值被缔造的最佳的时刻。最显赫的，脱口秀演员的交易价值远未被缔造到极致。看似交易相助全面爆发，实则品牌相助多量较轻体量，也即是常说的短期相助为主，包括但不限于微博执行、直播、视频先容等。这虽是这两年明星代言的大趋势，但脱口秀演员的相助彰着还要更"轻"一些。

当下高贵锦簇的局面，过了双 11 大促的这个节点，或将再次千里寂下来。脱口秀演员的交易价值，需要抓久的缔造，这也与他们自身的长线发展和舞台曝光紧密有关。而这个行业在近几年的常常暴雷，也为市集信任埋下了隐忧，让品牌更倾向于短期内收割热度。

此外，杨笠的常常翻车在前，也时刻在教导着品牌主，脱口秀现实上仍然是一门冒犯的艺术，也为想要在其中博得流量的演员和品牌敲响了警钟。那些以自我消解为主、对准社会阵势、莫得精确靶向的演员，交易化说念路才可能走得更宽。

市集"漂浮率"和好评度一样是问号。数据泄漏，2020 年脱口秀的巅峰时刻，京东《脱口秀大会 3.5 季》的话题阅读量达到 3.6 亿，到本年 # 脱口秀演员都在京东 11.11# 的微博话题阅读量错乱 10 亿、天猫 # 双 11 盛开麦 # 的阅读量也有 9 亿多。

但也要堤防到，市集格调也在变化：相比 2020 年市集的热心继承，本年的市集其实愈加牢固。不管是天猫照旧京东的双 11 脱口秀，都并未带来更大限制内的出圈梗，致使有关话题下的洽商还所以双 11 自带的热度如最廉价为主，前者则因为杨笠的代言争议收成了一波洽商，仅仅或许不是平台想要的关注。

归根结底，照旧两边受众群的匹配度较低。两边用户群的重合度，是品牌在取舍明星代言时的伏击考量。脱口秀天然在这几年快速发展、放射向更往往的地域和群体，但现实上仍然是年青化的、潮水化的，而双 11 针对的则是全年岁段、各个粉碎群体，这也意味着着前者很难有用匡助其打透用户群。

综艺能"促活"双 11 营销吗？

双 11 对准的不仅仅脱口秀。

天猫还敏感地收拢了"团综"的风潮：昨日天猫晓示与十个勤天的相助，推出"和少年同游"的直播当作，预约直播则有契机取得亲笔签名、限量 T 恤和 8888 元红包。而在十个勤天的直播间里，不仅有他们的自营居品、游学时的场合好物，还有衣饰潮牌新品等。有关话题 # 十个勤天在天猫双 11 上市了 # 等阅读量破亿。

双 11 与团综的深度相助，此前也有迹可循。比如点淘与再做事男团相助的《欢快记忆啦》，在《欢快再起程 2》上线之前有用得志了不雅众需求。团综与双 11 营销相纠合的上风也不言而谕：与综艺内容联动、搞活儿的空间更大，撬动多个粉丝群等。这两年多样剧综团综大爆发，能否将一趋势延续下去，还有待不雅察。

京东的双 11 营销则与喜综深度绑定，一都预备。从 2020 年定制《脱口秀大会 3.5 季》，2022 年联动《一年一度笑剧大赛》的"京东 11.11 全球疼爱季运行发布会暨欢悦大会"，再到本年联动脱口秀演员的省钱小戏院。看起来其肯定笑剧演员的市集号令力。

不仅仅平台和品牌在借重热点综艺，综艺嘉宾自己的"功利心"也在双 11 这个节点被放大。即使到当前，不雅众仍未撤废杨子和黄圣依登上《再会爱东说念主 4》是为直播带货造势的质疑，毕竟连留几手都尖锐吐槽杨子的冷见笑："再讲直播间粉丝掉没了"。

这并不难相识。在此之前，两东说念主就曾活跃在直播带货市集，始点恰是 2020 年黄圣依投入《乘风破浪的姐姐》，杨子也凭借着"浪姐夫"赚足了关注。这应该亦然留几手尖锐吐槽其"蹭了黄圣依些许流量"的伏击依据。

2022 年签约遥看科技后，两东说念主直播带货的销售额更是迎来了飙升时刻。618 技术的《天仙配》主题带货 GMV 达到 1.28 亿元，大促技术战绩仅次于贾乃亮，往时黄圣依直播间销售额达到了 7.4 亿 -11.1 亿。

然则到本年，协议应用事件、直播间销量下滑等相继而至，两东说念主的直播带货之旅也迎来了冰点时刻。想要借助综艺热度重回直播带货战场也并非不可能：毕竟此前登上《再会爱东说念主 3》的刘毅和张硕就以"仳离搭子"的新组合，得手在小红书上杀出重围，直播首秀冲上了买手榜 top1。

仳离会成为双 11 营销新密码吗？在"杨学"出圈后，杨子的互联网声量极速飙升，黄圣依的抖音直播间也迎来了涨粉时刻。网友以为的"脚本"，或也有据可循：两东说念主在 2022 年就曾闹过"分离藏头诗"事件，最终以不答谢、连接合体直播的体式出现。不错联想，此番若杨子佳耦当真合体双 11 直播，将会是怎样的话题海浪。

迟缓失去动能的双 11 大促、颇有复苏迹象的综艺市集体育游戏app平台，彼此取暖也罢、源流流水也好，总归是在悉力寻找破局的点。而对于个东说念主来讲，实足是"瘦死的骆驼比马大"。双 11 与综艺间的故事，还有待细品。